I micro influencer

Benvenut* a "Marketing Café", la rubrica in cui ti parlo del marketing nel tempo di un caffè.

Quando parliamo di influencer pensiamo a personaggi molto famosi con milioni di follower su diversi social, ma esistono anche i "micro-influencer": sono creator con un seguito più piccolo, solitamente tra i 1000 e i 100000 follower, che solitamente si rivolgono a una nicchia ben specifica e hanno con il proprio pubblico un rapporto più stretto, proprio per questo possono essere estremamente utili nell'ambito di una strategia di marketing che voglia agire anche sui social.

Collaborare con uno o più micro-influencer può essere una scelta vincente perché, grazie al rapporto più autentico con i propri follower, vengono percepiti come persone comuni, affini al proprio pubblico, e quindi i loro consigli vengono accettati più facilmente, come se fossero il consiglio di un amico o di un'amica e non come una operazione commerciale.

I micro-influencer inoltre spesso hanno un tasso di coinvolgimento più alto rispetto ai grandi influencer, questo accade proprio grazie al legame che instaurano con il pubblico. Una maggiore interazione significa una maggiore probabilità, per il tuo brand, di essere visto, notato e condiviso.

Un altro aspetto molto importante, come ti ho già accennato, è che i micro-influencer si rivolgono di solito a una nicchia precisa, un gruppo di utenti con interessi molto ben definiti: la loro targetizzazione è precisa, e questo ti consente di raggiungere il pubblico più rilevante per il tuo prodotto o in generale per il tuo brand.

Un ultimo aspetto importante è il costo: collaborare con un micro-influencer sarà senz'altro meno costoso che collaborare con un grande influencer!

Ora che sai perché promuovere il tuo brand con l'aiuto di un micro-influencer, devi sapere anche come scegliere il creator giusto!

Innanzitutto è necessario, proprio per via di quanto ti ho spiegato, che tu scelga micro-influencer che condividono i tuoi valori e il tuo stile, deve esserci affinità con il tuo brand, altrimenti il messaggio che passerà non sarà spontaneo né autentico e non raggiungerà il pubblico giusto.

Una volta individuati i micro-influencer che ti sembrano giusti per te assicurati che il loro tasso di engagement sia effettivamente valido: più i follower sono attivi più la tua campagna potrà avere successo.

E ricordati che serve proprio questo: una campagna, non una singola azione, devi creare una relazione duratura con i creator con cui scegli di collaborare, altrimenti i risultati non saranno buoni come potrebbero essere.

Come ultimo punto ricorda che non stai semplicemente commissionando una "sponsorizzata" o più, stai mettendo in atto una vera campagna di marketing, quindi monitorarne i risultati è indispensabile, in modo da poter apportare modifiche e aggiustamenti alla tua strategia.

E una volta scelto il micro-influencer con cui collaborare? Prendi contatti, spiega cosa vuoi ottenere, fai la tua offerta (o ascolta la sua proposta) e, molto importante, fidati delle sue capacità: se hai seguito le mie indicazioni avrai scelto quella persona in particolare perché, tra le altre caratteristiche, ha un buon rapporto con i suoi follower, che seguono i suoi contenuti e interagiscono attivamente, questo significa che il creator o la creator con cui stai per collaborare sa cosa si aspetta il suo pubblico, e sicuramente lo sa meglio di te. Potrai certamente dare indicazioni sul messaggio da trasmettere come senso generale, ma lascia che si occupi in autonomia del modo, del tono e della forma con cui trasmetterlo.

Spero che il consiglio ti sia utile e ti saluto: ci vediamo alla prossima pausa caffè!