Come creare contenuti social efficaci: giorni e orari migliori per postare

Benvenut* a "Marketing Café", la rubrica in cui ti parlo del marketing nel tempo di un caffè.

Sai che ci sono giorni e orari migliori per postare sui social in modo da ottenere la massima visibilità? Oggi cercherò di darti qualche indicazione su come individuarli.

Spesso faccio riferimento a quanto sia importante, nel pianificare la tua comunicazione, che tu abbia ben chiaro a chi ti stai rivolgendo: a chi vuoi proporre il tuo prodotto o servizio, quindi qual è il tuo target? Chi sono i destinatari dei tuoi messaggi?

In base a questo potrai scegliere i social giusti sui quali essere presente, e il target e la piattaforma, insieme, ti permetteranno di individuare i giorni e gli orari migliori in cui pubblicare.

Ci sono studi molto generici, riferiti ai singoli social e senza alcuna distinzione sul tipo di audience che individuano le mattine dal martedì al giovedì come le ore in cui gli utenti sono più attivi e reattivi, ma si tratta di una valutazione generale che può discostarsi anche di molto dalla realtà se andiamo ad approfondire un po'.

Ad esempio se aggiungiamo la variabile della piattaforma, scopriremo che il momento migliore per pubblicare su Facebook sembra essere alle 3:00 del mattino dal lunedì al venerdì, su Instagram intorno alle 11:00 dal lunedì al venerdì, su Tik Tok tra le 14:00 e le 15:00 dal martedì al giovedì, su Twitter verso le 9:00 tutti i giorni tranne giovedì e sabato, su LinkedIn il giovedì alle 11:00.

Come vedi c'è tanta differenza, e questi dati non tengono comunque conto della reale audience a cui vuoi rivolgerti.

Allora come fare?

Esistono diversi strumenti professionali che consentono di analizzare le visualizzazioni e tutti i dati dei tuoi post fornendoti, a volte in modo molto chiaro, suggerimenti sugli orari e sui giorni più adatti a postare, ma puoi individuare i momenti più idonei anche seguendo alcuni semplici passaggi.

Utilizza le informazioni dei vari studi a cui accennavo come punto di partenza, incrociandole con quelle che derivano dalla tipologia del tuo target.

Ad esempio: se ti rivolgi ad aziende è probabile che i loro account social siano più attivi in giorni e orari lavorativi, se i tuoi destinatari sono mamme potresti provare in orari mattutini e in settimana, quando i bambini sono solitamente impegnati con la scuola. Dovrai fare delle ipotesi iniziali partendo dalla conoscenza della tua audience.
Se ne hai la possibilità potresti chiedere a qualcuno dei tuoi contatti che rientra nel target quali sono le sue abitudini di utilizzo delle piattaforme che ti interessano.

A questo punto prova a postare negli orari che hai individuato per alcune settimane in maniera costante: dopo 20 o 30 giorni potrai renderti conto della correttezza o meno dei momenti che hai individuato e se necessario potrai fare nuove ipotesi e modificare la tua programmazione di conseguenza.

Spero che il consiglio ti sia utile e ti saluto: ci vediamo alla prossima pausa caffè!