Benvenut* a "Marketing Café", la rubrica in cui ti parlo del marketing nel tempo di un caffè.
Hai notato che sempre più spesso le aziende si muovono attivamente a sostegno di movimenti, cause e cambiamenti sociali?
Ecco, questo è il business activism.
Quando un'azienda ha una mission, una vision e dei valori che sono coerenti e fanno propri uno o più impegni sociali l'azienda si muoverà naturalmente in modo da dare il proprio contrivuto a queste cause.
Questo tipo di attività, oltre naturalmente ad avere un valore sociale, può portare un importante ritorno di immagine per il brand e quindi si può configurare come azione di marketing.
Cosa fare in pratica?
Prima di tutto bisogna fare in modo, come accennato, che la mission, la vision e i valori aziendali siano allineati con la causa da supportare. L'intera organizzazione aziendale deve condividere questa scelta e ogni componente dell'azienda deve comportarsi di conseguenza. Andrà poi stabilita una strategia di comunicazione a lungo termine incentrata su quanto stabilito, impostando contatti con i principali esponenti della questione scelta per individuare anche progetti concreti da mettere in atto.
Spero che il consiglio ti sia utile e ti saluto: ci vediamo alla prossima pausa caffè!
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