Come creare contenuti social efficaci: l'algoritmo di Instagram

Benvenut* a "Marketing Café", la rubrica in cui ti parlo del marketing nel tempo di un caffè.

Se ti occupi di social media marketing avrai sicuramente sentito parlare dell'algoritmo di Instagram: spesso viene considerato come un'entità misteriosa con il potere di penalizzare o favorire arbitrariamente i contenuti che posti sul social, e in parte è così.

L'algoritmo di Instagram è il sistema che la piattaforma utilizza per decidere quali contenuti mostrare nelle varie sezioni (feed, esplora, reels) e in che ordine, tiene conto di diversi parametri e viene aggiornato con una certa periodicità apportando novità e cambiamenti.

L'obiettivo ultimo dell'algoritmo però non è cambiato nel tempo, ed è di offrire agli utenti di Instagram la migliore esperienza possibile. Per farlo analizza ogni contenuto cercando di comprenderne il significato e ogni azione che viene compiuta: i like, i contenuti salvati, le interazioni di ogni tipo, la frequenza di risposta ai commenti sui propri post, i profili seguiti e così via, in modo da individuarne le preferenze e mostrare di conseguenza contenuti che possano risultare interessanti.

Per ottenere quindi buoni risultati con i tuoi contenuti devi fare in modo che risultino interessanti per gli altri utenti. Come fare?

Semplificando moltissimo possiamo individuare alcuni aspetti fondamentali presi in considerazione dall'algoritmo: rilevanza, relazioni e interessi.

Quanto è rilevante il tuo contenuto per l’argomento di cui tratta?
In che relazione sei con gli altri utenti? Vi seguite a vicenda? Vi scrivete, interagite?
Quali sono gli interessi degli utenti? Il tuo contenuto risponde a quegli interessi?

Le chiavi per ottenere risultati su Instagram sono quindi: interagire con gli utenti che desideri raggiungere, il tuo target, e pubblicare contenuti rilevanti.

Cura la grafica, fai in modo che il tuo post o il tuo reel siano accattivanti, inserisci un titolo che attiri l'attenzione e fermi gli utenti interessati sul tuo contenuto, mostra qualcosa di utile e interessante o divertente a seconda della tua attività, scrivi una caption adatta che anche Instagram possa interpretare correttamente e utilizza i giusti hashtag.
Più utenti si fermano a visualizzare il tuo contenuto più acquisterai importanza per l'algoritmo.

Interagisci con il tuo target senza aspettare che accada il contrario: commenta, salva, metti like, segui. Quando ti scrivono rispondi velocemente.

Spero che il consiglio ti sia utile e ti saluto: ci vediamo alla prossima pausa caffè!