Come creare contenuti social efficaci: le caption di Instagram

Benvenut* a "Marketing Café", la rubrica in cui ti parlo del marketing nel tempo di un caffè.

Se sei presente su Instagram sai che su questo social il primo impatto è del tutto visuale, ma non finisce lì.

Instagram ti permette di costruire il tuo brand personale, di lavorare sulla tua immagine, di far conoscere la tua azienda mostrandone anche il lato umano, e questo avviene tramite la comunicazione con il tuo pubblico: pubblicare contenuti visivamente accattivanti sarà certamente utile, anzi indispensabile, ad aumentare il numero di followers, ma è necessario che tu riesca anche a comunicare correttamente il tuo messaggio per far sì che quegli utenti, almeno in parte, si trasformino in clienti.

Una bella foto, magari editata per renderla quanto più perfetta possibile, non è sufficiente a raggiungere questo obiettivo: devi dare voce all'immagine con la descrizione, ti aiuterà a comunicare il tuo messaggio con più precisione e a raggiungere in modo migliore il tuo target.
Con una caption ben scritta puoi spiegare l'immagine, invitare i tuoi followers all'azione, suscitare un'emozione che senza parole sarebbe difficile ottenere.

Ora cercherò di darti qualche suggerimento su come scrivere descrizioni efficaci.

Prima di tutto non avere fretta: può capitare di scrivere un post e poco dopo avere un'idea migliore, per minimizzare il rischio che accada proprio questo programma il più possibile le tue attività social, in modo da avere il tempo di fare diverse prove e di mostrarle ai tuoi colleghi o ad amici che potrebbero rientrare nel tuo target per sentire la loro opinione.

Inserisci le informazioni importanti all'inizio della caption e lascia alla fine gli extra e gli hashtag: solo le prime 3 o 4 righe sono visibili senza alcun intervento dell'utente, vorrai certamente sfruttarle al meglio. Un buon metodo è quello di inserire una call-to-action proprio in questa parte iniziale: chiedi di condividere una storia nei commenti, poni una domanda, invita a taggare gli amici, rimanda al link in bio, proponi la partecipazione a un contest, invita a seguirti su altri social.

Utilizza un tono leggero: non sei, ad esempio, su LinkedIn dove va bene utilizzare un linguaggio formale e professionale, su Instagram il tono, anche di un marchio, deve essere più rilassato e informale. Se il tuo brand tratta di argomenti particolarmente seri cerca una via di mezzo che possa essere comunque adeguata al contesto. Scherza e usa giochi di parole, utilizza qualche emoji: gli igers apprezzeranno.

Spero che questi consigli ti siano utili e ti saluto: ci vediamo alla prossima pausa caffè!