Come migliorare il posizionamento del tuo contenuto: le prime righe

Benvenut* a "Marketing Café", la rubrica in cui ti parlo del marketing nel tempo di un caffè.

Per gli articoli online, e per i contenuti in generale, come la descrizione di prodotti su un ecommerce, le prime righe sono fondamentali.

La maggior parte degli utenti deciderà dalle prime righe se quel contenuto è di proprio interesse o meno, devi quindi fare in modo che già dall'inizio il tuo testo sia interessante e accattivante, che possa facilmente catturare l'attenzione e creare engagement.

Ma come si fa? Tra i tanti un buon metodo è quello di inserire già nel primo paragrafo, o meglio ancora in un sottotitolo, una sorta di riassunto del tuo articolo: poche parole che avranno la funzione di indicare da subito non solo quali argomenti saranno trattati, ma anche il concetto principale che verrà espresso.

Se ad esempio, nel tuo blog, pubblichi un articolo che tratta di come effettuare una particolare riparazione senza utilizzare attrezzi specifici un buon sottotitolo potrebbe essere: "Ripariamo una zanzariera utilizzando solamente del filo da cucito o altri oggetti spesso disponibili in casa". Questo breve testo informa il lettore di cosa troverà nell'articolo in modo più approfondito del titolo, in questo modo l'utente saprà se si parla di qualcosa che è di suo interesse oppure se non è quello che vuole sapere.

Se effettivamente il tuo utente vuole capire come riparare una zanzariera con qualcosa che ha a disposizione continuerà a leggere, e se l'articolo è valido potresti acquisire un lettore fedele. Se invece l'utente è capitato sul tuo sito per caso e non è interessato a quell'argomento se ne renderà conto subito e lascerà il sito. Questo può sembrare un fatto negativo, ma in realtà non lo è: un utente non interessato che resta sulla pagina perché tratto in inganno manterrà della pagina, e del sito in generale, un'impressione negativa, diminuendo la possibilità che possa visitarlo in seguito.

Questo sistema si può applicare a qualsiasi contenuto online: individua quale può essere l'aspettativa, la domanda dell'utente che arriva sulla tua pagina e inserisci la risposta già nel primo paragrafo o nel sottotitolo, per poi approfondire i vari aspetti successivamente.

Spero che il consiglio ti sia utile e ti saluto: ci vediamo alla prossima pausa caffè!