Come migliorare il posizionamento del tuo contenuto: font e colore del testo

Benvenut* a "Marketing Café", la rubrica in cui ti parlo del marketing nel tempo di un caffè.

Come sai i contenuti del tuo sito devono essere scritti sia per i destinatari umani che per i motori di ricerca.

Spesso nel preoccuparci di ottenere un buon posizionamento molti tendono a concentrarsi sui motori di ricerca, Google per primo, dimenticando gli utenti umani.

Questo è un grave errore: l'obiettivo dei motori di ricerca è fornire risultati che gli utenti gradiscano, quindi pubblicare contenuti ottimizzati per le intelligenze artificiali ma poco fruibili per le persone alla lunga tenderà a penalizzare anziché favorire le pagine coinvolte.

Il mio consiglio è quindi di concentrarti anche sugli utenti che leggeranno i tuoi testi, facendo in modo che questi siano facilmente fruibili e scorrevoli da leggere.

Su questi aspetti influiscono molto, oltre ovviamente al contenuto e alla forma, il font e il colore scelto per la visualizzazione dell'articolo: un font leggero, chiaro, ben leggibile e il giusto contrasto renderanno la lettura più semplice e gradevole, e questo contribuirà a mantenere gli utenti sulla pagina diminuendo così la frequenza di rimbalzo.

Possiamo semplificare dividendo i tipi di font in serif, sans-serif, calligrafici e decorativi: gli ultimi sono belli ma poco fruibili, adatti magari a un titolo o a qualche elemento della pagina non fondamentale, da utilizzare quasi come se fossero immagini, mentre i font serif e sans-serif, certamente più leggibili degli altri, sono da preferire nei testi lunghi come gli articoli. Quale dei due gruppi scegliere dipende da te e dal contenuto che stai scrivendo: fai delle prove, verifica la leggibilità da schermi di dimensioni diverse, individua l'effetto grafico ed estetico che vuoi ottenere, sottoponi la lettura con diversi font a colleghi e amici per capirne la resa.

Un altro elemento importante è il colore del font: in base alla grafica della tua pagina dovrai scegliere un colore che abbia un buon contrasto, che risulti leggibile a diversi livelli di luminosità, che non sia "abbagliante" o poco chiaro. In generale colori chiari su sfondo scuro e colori scuri su sfondo chiaro, ma anche qui la regola è fare test e far fare test ad altri.

Spero che il consiglio ti sia utile e ti saluto: ci vediamo alla prossima pausa caffè!