Come migliorare il posizionamento del tuo contenuto: imprecisione

Benvenut* a "Marketing Café", la rubrica in cui ti parlo del marketing nel tempo di un caffè.

Ti ho parlato in passato di quanto un buon titolo (senza cadere nel clickbait) e un contenuto completo siano utili nel contribuire a un buon posizionamento dei tuoi articoli, oggi invece voglio parlarti dell'opposto: quelle situazioni in cui l'imprecisione, l'inesattezza e l'omissione di alcune informazioni possono rendere un testo virale.

A volte per far sì che un certo contenuto risulti interessante è utile evitare di fornire tutti i dettagli: non ti sto suggerendo di pubblicare dati falsi o non corretti, e neppure di utilizzare titoli sensazionali che poi vengono smentiti dall'articolo, ma semplicemente di omettere tutte o parte di quelle informazioni che renderebbero il testo noioso o poco interessante.

Ti faccio un esempio: avrai sentito parlare ultimamente del via libera dell'Unione Europea alla commercializzazione di prodotti alimentari a base di polvere di grillo domestico. Questa notizia ha suscitato un certo scalpore, nonostante in realtà già da tempo sono approvate in Europa, per il consumo alimentare umano, le larve della farina e le locuste.
La maggior parte degli articoli sull'introduzione dei grilli come alimenti ha però evitato accuratamente di fare riferimento alle precedenti approvazioni e questa omissione ha reso molto più sensazionale la nuova notizia pur mantenendola veritiera.

Ecco quindi che l'imprecisione può aiutare il posizionamento di un contenuto, a patto che non si inganni l'utente e si utilizzi questa tecnica con attenzione.

Spero che il consiglio ti sia utile e ti saluto: ci vediamo alla prossima pausa caffè!